AN BEAT:
Dachaigh » Lìbhrigeadh Susbaint » ATSC 3.0: Cothrom Poilitigeach anns an Dèanamh

ATSC 3.0: Cothrom Poilitigeach anns an Dèanamh


AlertMe

Greg Jarvis, Iar-cheann-suidhe Gnìomha agus Manaidsear Coitcheann aig Fincons US

Nuair a thàinig inbhe ATSC 3.0 a-steach ann an linn nan SA ann an linn ùr dha craoladairean a tha gu bhith a ’lorg gu bheil sreath ùr de dh'innealan aca gus gluasad a-mach mu chomas Telebhisean Thar-chinealach agus airson an cuideachadh gu bhith a’ fàs nas farpaiseach a-riamh. margaidh làn dhaoine. Tha com-pàirteachas le craoladh thar-an-adhair traidiseanta le telebhisean ceangailte a ’toirt a-steach gnìomh sìmplidh a bhith a’ coimhead telebhisean gu àirde ùr le bhith a ’toirt a-steach an roghainn agus an smachd a tha luchd-amhairc an latha an-diugh air fàs cleachdte ri. Tha eòlas san Roinn Eòrpa, far a bheil HbbTV air a bhith aig an ìre as cumanta airson deich bliadhna a-nis, a ’toirt seachad gu leòr eisimpleirean inntinneach agus soirbheachail de chraoladairean traidiseanta a’ leudachadh an ruigsinneachd aca gu digiteach tro Hybrid TV.

Tha mòran ri bhuannachd aig craoladairean Savvy, lìonraidhean càbaill agus eadhon luchd-riochdachaidh susbaint; a dh ’aindeoin an raon de àrd-ùrlaran a tha a’ toirt an aire, bho na meadhanan sòisealta gu consoilean gheamannan, bidh luchd-cleachdaidh fhathast a ’caitheamh faisg air dà uair a-thìde gach latha a’ coimhead TV1. Bidh timcheall air 10% de shluagh na SA fhathast a ’cleachdadh telebhisean le bhith a’ dol bho sheanal gu seanal. Is ann air an adhbhar sin a tha TBh traidiseanta fhathast na mheadhan cudromach airson sanasachd, ge bith dè an fharpais bho na seanalan didseatach. Cuir ri seo gu bheil luchd-amhairc nas sine le barrachd cumhachd caiteachais nas dualtaiche coimhead air telebhisean craolaidh, agus tha e soilleir nach eil roinn sìmplidh dà-chànanach OTT ach craoladh traidiseanta a ’riochdachadh an iarrtas luchd-amhairc a th’ ann.

Gus dèanamh cinnteach à dìlseachd agus ùidh leantainneach bho luchd-caitheimh (agus mar sin barrachd de chosgais d ’ad), feumaidh craoladairean buannachd a ghabhail den ùr-ghnàthachadh a dh'fhosglas ATSC 3.0. San artaigil seo, tha sinn a ’toirt sealladh air na gluasadan as àirde a tha a’ toirt cumadh air lìbhrigeadh susbaint TBh na SA agus a ’bhuaidh a dh’ fhaodadh a bhith aca air stìomachd agus comas sanasachd.

1. Susbaint targaidte

Bidh a bhith a ’tuigsinn roghainnean is targaid luchd-amhairc a’ sìor fhàs cudromach san oidhirp gus lasachadh a lùghdachadh agus feabhas a chur air stangachadh sianail. Tha aon dòigh luachmhor air luchd-amhairc a chumail air an aon seanal a ’tabhann gearraidhean de shusbaint a tha ag amas gu sònraichte air blasad luchd-amhairc. Is e inneal a tha seo a tha luchd-solair OTT a ’cleachdadh a-cheana ach nach eil cho mòr air TBh traidiseanta mar thoradh air duilgheadasan teicneòlais. Faodaidh bìdeagan a tha a ’nochdadh aig bonn an sgrion tro phrògraman gus fiosrachadh a bharrachd a sholarachadh - leithid an ceann-latha a bhios an ath phrògram ann a-nis - ùrachadh agus a dhèanamh tòrr nas cumhachdaiche; le craoladairean telebhisein Next Gen cuir a-steach sanasan pop-pop a bhios a ’nochdadh nuair a thig aon phrògram gu crìoch a’ cur air adhart prògram eile, prògram às deidh sin no eadhon sreath coltach ri chèile a tha stèidhichte air roghainnean àbhaisteach an neach-amhairc.

2. Sanasachd Riatanach

Tha telebhisean tar-chinealach cuideachd gu mòr a ’toirt a-mach comas sanasachd cuimsichte. Tha an t-seòrsa sanasachd seo a ’toirt cothrom dha suaicheantais susbaint buntainneach a lìbhrigeadh do dhachaighean fa leth, agus eadhon airson sanasachd a dhèanamh freagarrach airson diofar luchd-amhairc taobh a-staigh an aon taigheadas, a’ lughdachadh oidhirpean air luchd-amhairc a bha gun dragh. Is e inneal nach eilear a ’cleachdadh a dh’ fhaodadh a bhith a ’ruighinn milleanan de luchd-amhairc; de na dachaighean TBh 120 millean anns na SA, tha an teicneòlas aig còrr is 65 millean gus ad so-ghabhail fhaighinn .2 Dh'fhaodadh gach neach-còmhnaidh ann an teaghlach a bhith a ’faighinn shanasan a tha freagarrach airson an aois,

gnè, suidheachadh, ùidhean agus giùlan. Anns an RA, mar eisimpleir, far a bheil inbhe HbbTV air a bhith aig ìre àbhaisteach airson 10 years3, thig 80% de theachd-a-steach dhidseatach iomlan X 4 bhon t-sanas so-ruigsinneach a bhios e a ’reic air an t-seirbheis bhideo air iarrtas aige leis an t-ainm All 44.

3. Geo-targaideachadh

Faodaidh sanasachd so-ruigsinneach is so-ruigsinneach cuideachadh le cosgaisean a lùghdachadh oir faodar an luchd-èisteachd a tha a ’faighinn an t-sanas a thaghadh gu cùramach air làrach cuideachd. Is e aon chompanaidh a tha air buannachd a thoirt às an seo an seòrsa carbaid sòghail Maserati. Seach gur e toradh sònraichte a th ’ann, tha iomairtean Tbh traidiseanta a tha a’ toirt buaidh air àireamh mhòr de luchd-amhairc nan ana-caitheamh mòr de ghoireasan. Faodar sanas so-ruigsinn, air an làimh eile, a sgaoileadh a-mhàin ann an àiteachan faisg air gnìomhachas-reice, agus gu luchd-èisteachd a tha a ’ceangal ri ceannaiche targaid an t-suaicheantais. Ann an 2018, chuir Maserati a ’chiad iomairt sanasachaidh TBh na Rìoghachd Aonaichte air bhog le cuideachadh le teicneòlas TBh cuimsichte agus lorg e cuairtean gu marsantan tro fhad na h-iomairt, a’ toirt cothrom air tuilleadh tional agus anailis dàta.5

Faodar dàta làraich a chleachdadh cuideachd gus fiosrachadh na h-aimsir roinneil no naidheachdan ionadail a thoirt seachad ann am fìor-ùine tro bhith a ’tadhal air taisbeanaidhean eadar tachartasan. Tha seo a ’ciallachadh gum bi cothrom aig luchd-amhairc air na taisbeanaidhean is fheàrr leotha agus fiosrachadh feumail, freagarrach ann an aon àite, a’ dì-mhisneachadh an t-sianal a bhith ga ghluasad. Le bhith a ’cumail luchd-amhairc san dòigh seo tha sin a’ cuideachadh le bhith a ’faighinn grèim air co-roinn nas motha de bhuidseat luchd-sanasachd, agus aig an aon àm a’ neartachadh dìlseachd don chraoladair.

4. Sanasachd eadar-ghnìomhach

Tha sanasan traidiseanta an urra ri an comas air fuireach ann an inntinnean luchd-amhairc seach an comas air gnìomh a bhrosnachadh sa bhad. Ach, le bhith a ’toirt a-steach susbaint a bharrachd co-cheangailte ri sanas tha seo a’ toirt cothrom don luchd-amhairc barrachd fiosrachaidh fhaighinn gun dàil. Tha roinn nan càraichean a ’toirt seachad cùis eile fhathast le bhith a’ toirt a-steach an roghainn gus deuchainn deuchainn a chur air dòigh airson càr air a shanasachadh air an sgrion aig a ’phutan putadh. Tha cothrom gun chrìoch ann do luchd-sanasachd a bhith ag eadar-obrachadh le luchd-cleachdaidh san dòigh seo agus a ’toirt seachad fiosrachadh agus tairgsean nas iomchaidh dhaibh.

5. Sanasachd brosnaichte

Is e dòigh eile air eadar-obrachadh le luchd-amhairc a bhith a ’toirt seachad brosnachaidhean leithid susbaint ghlas no duaisean sònraichte. Tha sanasachd bhidio duaiseil gu math freagarrach airson àrainneachd ioma-astar an latha an-diugh. Is e aon eisimpleir de shanasachadh brosnachaidh a bhith a ’toirt seachad còd dearbh-fhiosrachaidh dha luchd-amhairc a dh'fhaodar a shaoradh air inneal eile, leithid coimpiutair tablet no smartphone. Tha sgrùdaidhean a ’sealltainn gu bheil mòran de luchd-ceannach an latha an-diugh a’ coimhead air an telebhisean le inneal eile air am beulaibh; mar eisimpleir, ma dh'fhaoidte gum bi iad a ’brobhsadh Twitter air a’ fòn-smart aca airson ath-bheothachadh beò dhan phrògram a tha iad a ’coimhead. Tha seo a ’ciallachadh gum faod iad eadar-ghluasad sa bhad le sanasan agus airgead a thoirt a-steach airson duaisean.

Tha fàs OTT air craoladairean a chuir air ais le bhith a ’cur ri farpais agus ag atharrachadh na dòigh sa bheil luchd-amhairc an dùil a bhith a’ cleachdadh susbaint, ach ma thèid aca air comas mòr Next Gen TV a chleachdadh bidh iad ann an suidheachadh math airson farpais a chuir a-mach bho chluicheadairean OTT. a bharrachd air companaidhean craolaidh eile. Chan e a-mhàin gum bi e comasach dhaibh feabhas a chuir air stailc le bhith a ’targaideachadh luchd-amhairc ann an dòigh ioma-dhathach agus targaidichte, ach bidh iad a’ toirt cothrom do luchd-sanasachd na sanasan aca a dheasachadh a rèir roghainnean is blas fa leth - mar sin a ’leasachadh an comas a bhith a’ dol an sàs agus a ’brosnachadh gnìomh. Bidh craoladairean a bhios a ’gabhail ri cuairt ATSC 3.0 a’ faighinn a-mach gu bheil arsagal ùr agus a ’ath-leasachadh de dh'innealan aca gus cuimseachadh air luchd-amhairc ann an dòighean nas èifeachdaiche agus pearsanta, a’ dèanamh cinnteach gum bi teachd-a-steach sanasachd agus maireannachd san fhad-ùine.

Footnotes:
1 Stàit Tbh Craolaidh ann an 2019, Global Web Index, 13 Gearran, 2019
2 Na bi a ’creidsinn gu bheil thu air a chluinntinn mu shanasachadh telebhisein so-ruigsinneach, aois-d, aois 24, 2018
Bidh 3 DTG a ’ceadachadh sònrachadh HbbTV na RA, Naidheachdan TBh Bann-leathainn, 30 Sultain 2011
4 Taing do thelebh so-ruigsinneach, tha buidseatan a ’tòiseachadh a’ gluasad air falbh bho Facebook, Digiday, am Faoilleach 24, 2019
Bidh 5 Maserati a ’coimhead ri sanasan TBh cuimsichte gus luchd-ceannaich chàraichean beairteach fhaighinn, Digiday, Cèitean 22, 2018

Mu Greg Jarvis
Bidh Greg a ’stiùireadh gnothachas eadar-nàiseanta seirbheisean IT, Finons 'US. Thairis air na 18 bliadhna a chaidh seachad tha e air iomadh seirbheis is seirbheis lìbhrigidh TBh agus TBh a chuir air bhog. An-dràsta tha e a ’stiùireadh nan oidhirpean gus Eòlasan Luchd-cleachdaidh Next Gen a dhealbhadh agus a chleachdadh agus o chionn ghoirid leig e a-mach an dealbhadh cleachdaidhean as fheàrr airson eadar-aghaidh Tbh agus an leabhar a bha na chois.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Tha Broadcast Beat Magazine na chom-pàirtiche le Media Show aig NAB agus tha sinn a ’dèiligeadh ri Innleadaireachd Craolaidh, Teicneòlas Rèidio & TBh airson nan gnìomhachasan Beothalachd, Craoladh, Dealbhan-beò agus Gnìomhachas Iar-riochdachaidh. Bidh sinn a ’toirt a-steach tachartasan is gnàthasan gnìomhachais leithid BroadcastAsia, CCGC, IBC, SIGGRAPH, Co-chomhairle Maoin Dhidseatach agus barrachd!

Na puist as ùire le Broadcast Beat Magazine (fhaicinn a h-uile)