A 'DÈANAMH ANNS:
Dachaigh » nochdadh » An Òrdugh Ùr: Atharrachaidhean is Dùbhlain ann an Riochdachadh Susbaint Ùra

An Òrdugh Ùr: Atharrachaidhean is Dùbhlain ann an Riochdachadh Susbaint Ùra


Le T. Alex Blum, Stèidheadair, Blum Consulting Com-pàirtichean /Los Angeles  

 

Ann an iomadh dòigh, faodaidh saoghal ioma-àrd-ùrlar an latha an-diugh de shusbaint sanasachd a bhith a 'faireachdainn gu bheil e saor an-asgaidh, ach a-mach às a h-uile càil, chan eil ann ach dà iarrtas air feadh an t-saoghail ùr seo a tha a' dràibheadh ​​na cùisean riochdachaidh dè na brandaichean agus bidh buidhnean a 'gleidheadh ​​le gach latha. Is e a 'chiad fhear an fheum air tomhas mòr de shusbaint a dhèanamh air sgèile airson raon farsaing de mheadhanan - agus an dàrna fear a tha comasach air susbaint a lìbhrigeadh aig ìrean eadar-dhealaichte de chàileachd agus puingean prìse airson cleachdaidhean ainmichte no seòrsachan mheadhanan.

An Dùbhlan

Tha an dà sheòrsa de na nithean sin air an toirt seachad gach dùbhlan gu math eadar-dhealaichte, ach tha e buailteach a bhith a 'smaoineachadh gu bheil aon fhuasgladh coitcheann a' coinneachadh ri iarrtasan an gnìomh. Tha seo ann am pàirt a chionn 's gu bheil "toradh susbaint" gu tric air a chleachdadh mar mhìneachadh sgàilean a tha a' còmhdach gach seòrsa maoin - bho bhideothan "ciamar-a-steach" gu malairteach malairteach telebhisein nàiseanta. Ach, tha mìneachadh farsaing coileanaidh a 'cur an cèill gu bheil a leithid de fhreagairt "aon mheud a fhreagras air a h-uile duine" gu h-iomlan a' toirt dragh air nàdar.

Feumaidh aonadan riochdachaidh taobh a-staigh a bhith a 'coinneachadh ris an dùbhlan a bhith a' dèanamh an dà chuid mòran de shusbaint ìseal-chosg, cuibhrichte airson meadhanan sòisealta agus teachdaireachd corporra, a bharrachd air buidseat mòr, malairteach craolaidh agus ceannach nam meadhanan, a tha feumach air tuigse dhomhainn de gach seòrsa de mhaoin agus mar a chuireas iad pròiseasan riochdachaidh an gnìomh a choinnicheas ri riatanasan sònraichte gach pròiseact. B 'e aon de na h-adhbharan a chuir sinn air bhog Blum Consulting Partners gu sònraichte a bhith ag obair le suaicheantais agus buidhnean a tha a' strì ri mar a mhìnicheas iad measgachadh eadar-mheasgte de nithean air an lìbhrigeadh agus pròiseasan riochdachaidh èifeachdach a chur an sàs a tha a rèir nan feumalachdan aca.

Tha buidhnean-gnìomha agus companaidhean a 'riaghladh an eadar-ghluasad bho àm a tha air a mhìneachadh le malairtean telebhisean agus shanasan clò a ruigeas an àireamh as motha de luchd-cleachdaidh, gus raon farsaing de shusbaint a chruthachadh airson iomadh àrd-ùrlar a dh'fhaodas luchd-cleachdaidh faighinn gu diofar phuingean conaltraidh tron ​​latha aca.

Is e aon de na dòighean anns a bheil sinn a 'toirt taic do chompanaidhean mar a tha iad a' coileanadh an lèirsinn chruthachail a 'moladh dhòighean-obrach airson na diofar sheòrsaichean stòrais seo a chruthachadh agus raon de phròiseasan a ghluasad gu bhith a' dèanamh obair èifeachdach bho latha gu latha.

Seallaidh

Gu h-eachdraidheil, cha robh aig branda ri dèiligeadh ris na duilgheadasan sin. Dh'fhaodadh iad am feuman margaidheachd a chur an cèill don bhuidheann aca a chlàradh agus an uair sin fàg e dhaibh iad a 'lìbhrigeadh an stòrais deireannach. Bha buidhnean-gnìomha a 'cumail suas lìonra farsaing de dhàimhean le goireasan cruthachail a bha iad a' crochadh air a bhith a 'cur an gnìomh spotaichean agus shanasan gu cunbhalach.

Ach, a chionn 's gu bheil teachdaireachd branda a-nis air a lìbhrigeadh tro mhòran chruthan - bho shòlaidhean sòisealta, gu fònaichean-làimhe, lìn-lìn, Facebook Live videos, agus susbaint Snapchat, gu àiteachan a tha a' craoladh thiogaidean mòr le meadhanan daor a 'ceannach - an cruinne-cèilidh de ghoireasan a dh'fheumas buidhnean gus faighinn a-steach air fàs gu mòr nas motha agus nach eil cho furasta a riaghladh.

Aig an aon àm, adhartasan ann an teicneòlas didseatach - còmhla ris an lùghdachadh dràma àbhaisteach anns na puingean prìsean airson cruth-cruaidh is bathar-bog riochdachaidh agus iar-riochdachaidh. Tha prìs nas ìsle uidheamachd air seirbheisean a thoirt a-steach mar roghainn ion-obrachail agus practaigeach dha gach branda agus buidheann rè ùine far a bheil sanasachd ioma-ioma-fhillte, ioma-fhillte, air fàs mar an àbhaist.

Nuair a smaoinicheas tu air buaidh nan atharrachaidhean sin, chan eil e doirbh a thuigsinn carson a tha e duilich do bhuidhnean pivot a dhèanamh air dime bho shaoghal craolaidh / clò-bhuailte gu cruth-tìre riochdachaidh far a bheil measgachadh s de shusbaint chruthachail le seataichean sònraichte de riatanasan a 'fuireach air iomadh àrd-ùrlar.

Slatan Riochdachaidh

Is e aon de na dòighean anns a bheil sinn a 'cuideachadh an luchd-dèiligidh againn a' dèiligeadh ris a 'chruth-tìre iom-fhillte seo le bhith ag aithneachadh "sreathan riochdachaidh" mar dhòigh air an seòrsa bàis a tha air a dhìth gus a bhith a' riarachadh iarrtasan gach pròiseact leis an dòigh as èifeachdaiche a thaobh cosgais airson an ìre iomchaidh de chàileachd.

Bidh a 'chiad cheum den phròiseas a' tòiseachadh le bhith a 'comharrachadh an t-slat agus a' mìneachadh amasan iomlan agus na h-amasan co-phàirteach ri dhèanamh. Aon uair 's gu bheil na sùilean cruthachail airson an t-susbaint soilleir, bidh e nas sìmplidh an uair sin a bhith a' nochdadh mar a nì thu an riochdachadh agus a 'roghnaich com-pàirtichean cruthachail taobh a-staigh no taobh a-muigh an taighe.

Anns an t-seagh as fharsainge, faodar sreathan de shusbaint susbaint a chur air dòigh air sgèile bho fhuasglaidhean a tha air am brosnachadh gu mòr le cosgais agus tomhas an stòrais a tha riatanach - le fuasglaidhean aon-de-seòrsa, le prìs mar bheachdachadh àrd-sgoile.

Leis gur e amas an-còmhnaidh amas a th 'ann a bhith a' lorg an luach as fheàrr, faodaidh na dòighean air cur gu bàs a bhith ann an suidheachadh farpaiseach clasaigeach le companaidhean riochdachaidh àrd-ìre, gu RFP airson luach làn-bhliadhna de bhideothan sòisealta fhreagarrach.

Gu h-àraid, is e an t-amas a bhith a 'dearbhadh an dòigh as fheàrr air gach maoin a thoirt gu buil, gu soilleir tuigse fhaighinn air an ìre càileachd a tha a dhìth air, agus cothromachadh a dhèanamh air na cùisean sin le cùisean cosgais agus riatanasan practaigeach. Faodaidh na beachdan sin a bhith a 'gabhail a-steach cinn-latha, àireamh na h-obrach, agus iomadh adhbhar eile.

Gu dearbh, chan eil an ìre càileachd a dh 'fheumar airson àite Super Bowl an aghaidh sreath de bhidio trèanaidh corporra an aon rud, agus mar sin tha e riatanach a bhith soilleir mu càite air an sgèile - bho chosgais gu càileachd - feumaidh an obair tuiteam nuair a bhios e deiseil. (Faic Fig 1 gu h-ìosal a tha a 'riochdachadh aon dòigh anns am bi sinn a' conaltradh le ar luchd-dèiligidh gus cuideachadh le bhith a 'cur an cuid amasan gu prìomhachas :)

Co-obrachadh

Is e fìrinn cruth-tìre sanasachd an latha an-diugh gu bheil raon farsaing de sheòrsachan susbainteach agus susbainteach a 'ciallachadh gu bheil grunn chom-pàirtichean cruthachail ann le diofar chomasan, stoidhlichean agus modhan riochdachaidh. Bho àite cruthachail, faodaidh seirbheisean speisealta a tha air an solarachadh le iomadh stòras a bhith na rud math, ach tha e a 'ciallachadh gum feum pròiseactan ìre co-obrachaidh sàr-mhath eadar na com-pàirtichean cruthachail uile.

Faodaidh an fuasgladh a bhith cho sìmplidh leis a 'phrìomh bhuidheann no buidheann singilte didseatach a tha a' gabhail uallach airson a bhith a 'co-òrdanachadh grunn chom-pàirtichean agus aonadan riochdachaidh a tha a' co-obrachadh air pròiseact ioma-fhillte beag no iomairt mhòr aonaichte. Tha iom-fhillteachd a 'phròiseis ag atharrachadh a rèir bunait gach pròiseact, ach a-rithist, tha ìrean glèidhte ann gu h-iomlan.

Nas cudromaiche buileach, tha e an-còmhnaidh na dheagh bheachd aon phàrtaidh a dhèanamh an urra ri co-òrdanachadh a 'cho-obrachaidh eadar na com-pàirtichean cruthachail uile. Faodaidh e a bhith na cho-phàirt de chluicheadairean - no co-chomhairle - aig a bheil eòlas riochdachaidh thar iomadh àrd-ùrlar. Tha e cuideachd a 'cur feum air tuigse adhartach mu cho-ionnanachd dhòighean riochdachaidh eadar-dhealaichte, a' cruthachadh loidhnichean-ama èifeachdach, pròiseasan gnìomhachaidh a tha a 'coinneachadh ri cùisean cosgais agus cruthachail - a thuilleadh air a bhith a' sùileachadh agus a 'seachnadh duilgheadasan a dh'fhaodadh a bhith ann. Cha robh feum air tuilleadh co-òrdanachadh sgileil air na diofar chluicheadairean agus a bhith a 'dèanamh cinnteach gu bheilear a' cur prìomhachas air riatanasan so-mhaoin agus a 'dèiligeadh ris a' phlana riochdachaidh aca.

Tha an targaid farsaing fhathast a 'lìbhrigeadh nan cleachdaidhean càileachd as èifeachdaiche as àirde airson gach seòrsa de sholarachadh - gun a bhith a' caitheamh airgead agus ùine air dreuchdan iomraiteach no a 'dèanamh susbaint aig ìre gu math nas àirde na tha e a dhìth. Is dòcha gum bi e nas duilghe a bhith a 'coileanadh seo na tha e a' fuaimeachadh, oir tha e a 'dol thairis air crìochan agus dreuchdan cudromach - bho stiùireadh cunntais gu stiùireadh phròiseactan gu riochdachadh - agus tha giùlan tìreil cho cumanta ann an saoghal na buidhne seach gu bheil e ann an àrainneachdan corporra mòra agus beaga.

Is e ar modh-obrach co-obrachadh a bhrosnachadh eadar a h-uile com-pàirtiche cruthachail, comhairle riochdachaidh ro-innleachdail a thairgsinn, agus a 'dealbhadh agus a' cur an gnìomh fuasglaidhean innleachdach a tha mothachail air ùine a ghabhas cur an gnìomh thar gach àrd-ùrlar air stèidh adhartach. Faodaidh brathan agus buidhnean buannachd fhaighinn bho na sgilean fuasgladh cheistean againn, lèirsinn mu na h-adhbharan bunaiteach a th 'aig cùisean ath-chuairteachadh agus na dùbhlain a tha an sàs ann a tha a' toirt seachad pròiseas toinnte iom-fhillte an-diugh.

T. Alex Blum Is e an com-pàirtiche bunaiteach aig Blum Consulting Partners, co-chomhairleachadh riochdachaidh ag obair le branda, buidhnean agus an com-pàirtichean cruthachail gus co-obrachadh a bhrosnachadh anns a 'phròiseas riochdachaidh. Tha eachdraidh 35 bliadhna aig Alex ann an riochdachadh sanasachd mar Shealbhadair / Àrd-Riochdaire Prìomh Oifis a 'chompanaidh riochdachaidh duais, cho math ri Co-Riochdaire air Lìbhrigeadh Lìog na h-Èireann, Fox 2001 agus Riochdaire air Flight of the Phoenix, Fox 2004. B 'e Cathraiche AICP teirm 3 a bh' ann an Alex, air urram le Duais Coileanaidh Saoghal AICP agus tha e air a bhith na òraidiche aoigheachd aig a 'Smithsonian. Mus do thòisich Com-pàirtichean Blum Consulting, bha Alex na phrìomh Oifigear Ùr-ghnàthachaidh aig Goireasan Riochdachaidh Sanasachd.

###

 

 

 

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine 'S e Ceanglaichean NAB Seall Meadhanan Com-pàirtichean agus tha sinn a' còmhdach Broadcast Engineering, & Tbh Radio Teicneòlas airson Animation, Craoladh, Motion Picture 'Phuist agus gnìomhachasan riochdachaidh. Tha sinn a 'còmhdach gnìomhachas thachartasan agus ghnàthasan mar BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Maoin Symposium agus tuilleadh!

As dreuchdan le Broadcast Beat Magazine (fhaicinn a h-uile)

8.4KFollowers
3.1KLuchd-aontachaidh
Connections
Ceangail
42Followers
Luchd-aontachaidh
Fo-sgrìobh
20.1Kposts